公共Wi-Fi微信营销解决方案

应用背景

营销，指的是通过销售手段把产品提供给需要的客户，营销的有效性关系着企业的生死存亡。同时，随着无线网络传输技术的不断发展，以及智能移动终端的日渐普及，在机场、银行营业厅、展厅、商场超市、酒店、餐厅、售楼处、汽车4S店等场景均部署了无线网络，给客人提供免费的网络接入服务。可是，无线网络仅仅是给客人提供免费上网，这必然是一种隐性的浪费。 

因此，很多企业将营销与无线网络结合在一起，成为业务推广的新方向。

问题分析

传统的营销方式主要有以下几个问题：

a. 成本高：传统的营销方式包括了电视报纸广告、电梯广告、群发传单甚至是垃圾短信，而这些营销方式的费用十分高昂，且所能起到的效用越来越低，得不到应有的回报。 

b. 有效性低：传统的营销普遍采用广撒网的方式，无论客人是否感兴趣都一律推广，而且也没有实际效果反馈，有效性低。 

c. 用户反感：传统的营销方式为了增强效果，往往增加推广频率，如重复播放广告、多次发送短信等，重复且单调的内容不免令客人产生抵触情绪。 

公共Wi-Fi微信营销解决方案 

    为了帮助企业更好的实现业务营销推广，信德远致结合时下热门的微信应用，推出公共Wi-Fi微信营销解决方案。 

微信认证 

    据统计，目前微信用户已超过6亿，成为最热门的手机移动IM通信工具。利用上网行为管理设备结合微信，实现用户身份认证。客人只需用微信扫描现场的二维码，找到企业公众号，点击关注并申请上网，即可完成身份认证过程，用户体验效果好。 

拉动粉丝 

    在认证过程中吸引更多的客人关注企业公众号，为公众号增加粉丝，作为客户资源储备。同时，所拉动的粉丝皆为对品牌、产品感兴趣的高价值客户，在以后的业务定向推广中更加能够带来直接利益。

上网行为管理

    上网行为管理设备支持恶意网址过滤，为客人提供一个绿色安全的上网环境。同时，针对不同应用进行有效的流量控制，保证客人上网流畅性，提高使用体验。此外，通过精细的行为审计，能全面记录客人的上网行为，满足公安部安全审查要求。

统计分析 

    通过微信认证过后使用Wi-Fi的客人，到底在上哪些网站，在做些什么事情，上网行为管理设备可帮助企业分析其上网行为特征。同时微信公众号平台除了能够推送消息之外，本身集成了一定的统计分析功能，包括关注人数统计及趋势图、图文发布有效性分析等，为营销决策提供有效依据。

方案价值

降低成本 

    相比于传统营销方式的高昂费用，微信的使用是免费的，群发信息也完全不收费用，不需要上百万、上千万的持续投入。所以，通过微信开展营销活动能够有效的降低成本，提高投资回报率。

提高营销效率

    帮助拉动粉丝，增加营销推广受众人数。由于微信公众号只能给已关注企业公众号的粉丝推送信息，而这些客人也是真正的对业务感兴趣的高价值人群，在以后的定向营销过程中更加能够带来直接利益。

改善用户体验 

    相比较为单一的传统营销方式，微信则更加多元化，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容，更加友好。同时，结合上网行为管理设备能够保证网络访问速度，有效提高上网体验。

提供有效决策依据

通过上网行为管理设备的行为审计及统计功能，帮助企业分析客人的上网行为特征。同时，结合微信平台本身的统计分析功能，为企业的为营销决策提供有效依据。